Miksi tehdä hakukoneoptimointia?

Tutkimusten mukaan 90% meistä joko löytää etsimänsä Googlen ensimmäiseltä hakusivulta tai muokkaa hakusanojaan.

Mutta miten tärkeää etusivun näkyvyys hakukoneessa on? Miksi hakukoneoptimointia tehdään?

Milloin viimeksi olet tehnyt haun hakukoneessa, selannut sivun loppuun, painanut tuota mystistä numeroa 2 ja siirtynyt toiselle sivulle hakutuloksissa? Muistatko, miten epätoivoinen olit löytämään etsimäsi? Siirryitkö mahdollisesti kolmannelle sivulle? Entä neljännelle? Vai onko näin käynyt viimeksi vuonna 2003, kun vielä orastavan internet-naiiviuuden kourissa luulit löytäväsi vastauksen uteliaisuuttasi kutkuttavaan kysymykseen Googlen kakkossivulta, vain huomataksesi että eihän siellä mitään ole, ja jos on, niin sekin vähä on irrelevanttia?

Kuulostaako tutulta? Niinpä. 

Me emme koskaan katso Google-haun toista sivua. Ja tutkimus osoittaa, että et katso sinäkään.

”Paras paikka piilottaa ruumis on Google-haun toinen sivu”

Tätä sitaattia on heitelty ympäri internettiä ja kuka tahansa hakukoneoptimointiin vähääkään vihkiytynyt on varmasti tähän lainaukseen törmännyt. ”Paras paikka piilottaa ruumis on Google-haun toinen sivu”. Kaikesta kevytmielisyydestään ja huumoriarvostaan huolimatta, meistä jokainen tietää vähintään omasta kokemuksestaan ja mutuilusta, että tuohon lauseeseen sisältyy kuitenkin vahva totuus: Eihän kukaan nyt oikeasti hakukoneessa toiselle sivulle siirry. 

Tuo 90%, joka sitaatissa mainitaan, kuulostaa äkkiseltään kuitenkin aika hatusta vedetyltä luvulta. Se on vähän samaa kaliiberia kuin ”9 / 10 hammaslääkäreistä suosittelee.” . Eli ei se varmaan täysin totta liene, mutta jotain sinnepäin se varmasti on. Joten onko tälle ilmiölle tieteellistä tukea? 

Laittakaahan turvavyöt kiinni, sillä nyt alkaa numeroiden pyörittely.

Vaikuttavia lukuja ja tutkimustuloksia

Tuo maaginen 90% näyttäisi osuvan lähelle totuutta. Aiheen piirissä hyvin usein viitatun Chitikan vuoden 2013 tutkimuksen mukaan, Googlen ensimmäinen sivu varaa noin 91,5% kaikesta sillä tapahtuvasta liikenteestä. Toinen sivu haalii huomiosta enää vain noin 4,8% kun kolmannelle sivulle jää n. 1,1%. Tämän jälkeen sivulle 10 asti puhutaan enää suhteellisen tasaisesti jakautuvista prosenttiyksikön kymmenyksistä. 

Kaavio, joka näyttää lukuina Google-liikenteen jakautumisen hakusivuille. Havainnollistaa miksi hakukoneoptimointi on tärkeää

Mutta miten käy, jos mukaan otetaan muita muuttujia kuin click-through rate, josta tutkimuksessa oli kyse? Entä miten ensimmäisen sivun tulokset jakautuvat keskenään? Entä viekö maksettu mainospaikka orgaanisen klikin potentiaalin kokonaan?

Monta kysymystä vastausta vailla. Otetaan selvää.

Ei pelkkää huutelua

Miksi tehdä hakukoneoptimointia?

Kattavan tutkimuksen jälkeen, lopputulema näyttäisi olevan seuraava: n. 90% Googlen liikenteestä tapahtuu kuin tapahtuukin ensimmäisellä sivulla. Chitikan tutkimuksen lisäksi Platonikin mukaan ensimmäisellä sivulla tapahtuva liikenne vastaa noin 88% koko sivun näkemästä liikenteestä. Ei iso heitto.

Vuonna 2014 tehdyssä tutkimuksessa Caphyon raportoi ensimmäisen sivun haalivan kuitenkin vain noin 71% liikenteestä 90% sijaan. Catalystin tekemässä tutkimuksessa vuonna 2013 vastaava luku oli vain 48%. Moz.comin Philip Petrescu on koonnut blogiartikkelissaan tulokset eri tutkimuksista yhteen näppärään taulukkoon, joka näyttää myös ensimmäisen sivun hakutulospaikkojen klikkaussuhteet: 

Taulukko eri tutkimusten tuloksista Google liikenteen jakautumisesta - numerot havainnollistavat miksi hakukoneoptimointi on oleellista
Alimpana näkyvät luvut ovat ensimmäisen sivun kokonaisliikenteen määriä.

Kuten näkyy, tulosten ja tutkimusten välillä löytyy kuitenkin mittaviakin eroja. Näitä voinnee selittää tutkimusten eroavaisuuksilla metodeissa sekä terminologiassa. Siinä missä Catalystin tutkimus käsittää CTR:n ”klikkaukseen johtaneiden näyttökertojen prosentuaalisena osuutena” käyttäen datanaan Google Webmaster Toolsia, esimerkiksi Chitikan tutkimus pohjautuu heidän omissa verkostoissaan kiertäneisiin mainosnäyttökertoihin. Tutkimukset eivät siis välttämättä ole suoraan verrattavissa keskenään.

Joka tapauksessa aiheeseen perehtyvä tulee hyvin nopeasti huomaamaan, että paljolti mediahuomiota saanut 90% sääntö näyttäytyy alalla vähintäänkin konsensuksena. Pidettäköön sitä ohjenuorana, sillä onhan ensimmäiselle sivulle nouseminen kuitenkin tavoittelemisen arvoinen asia.

Ja olkoonkin ensimmäisen sivun liikennemäärä sitten 71% tai 90%, numerot näyttävät, että the place to be on kuitenkin siellä – ja mahdollisimman korkealla.

Mainoksilla etumatkaa?

Mutta entä maksetut mainokset sivulla? Ne esiintyvät Google-sivulla ennen orgaanisia hakutuloksia, joten onko hakukoneoptimointi täysin turhaa? Eritoten jos paalu riittää kattavaan hakukonemarkkinointiin?

Ei välttämättä.

Sen lisäksi, että hakukonemarkkinointi voi käydä hyvin nopeasti hyvin hintavaksi, tutkimukset osoittavat, että suurin osa klikeistä osuu kuitenkin orgaanisiin tuloksiin: Maksetut hakutulokset vastaanottavat keskimäärin vain alle 10% kaikista klikeistä. Ja hakukonemarkkinointiin verrattuna hakukoneoptimoinnin hinta jää parhaimmillaan vain murto-osiin.

Ei siis liene pelkoa, että SEO olisi tipahtamassa kehityksen kyydistä pois SEMin tieltä. SEO ja orgaaniset tulokset ovat huomattavasti relevantimpi aihealue, kuin maksetut mainokset ja hakukoneoptimointi on klikkaussuhteiden kannalta tärkeää.

Mutta onko tässä kaikessa kyse vain click-through ratesta?

Kyse vain klikkausmääristä?

Vaikka on tässä vaiheessa jo sanomattakin selvää, että Google-haun positiokilpa vaikuttaa merkittävästi klikkaussuhteisiin, ei se välttämättä kerro vielä koko totuutta. Tutkimus osoittaa, että siinä missä klikkaussuhde laskee hakukonetuloksen laskiessa, konversiosuhde saattaa itseasiassa kasvaa.

…anteeksi kuinka?

Kyllä. Vuonna 2008 tehdyssä analyysissä huomattiin, että konversiosuhteella oli tapana kasvaa ensimmäisellä sivulla esiintyvien, maksettujen hakutulosten keskuudessa hakukonetuloksen laskiessa. Ja vaikka tutkimuksessa käsitelty data koostui SEM-positioista, tämä saattaa kieliä siitä, ettei paalupaikka Google-sivulla välttämättä olekaan se universumin ultimaattisin Graalin malja.

Ei ainakaan, jos tuottoastetta miettii:

Korkeammalle sijoittuminen kasvattaa klikkaussuhdetta ja ajaa liikennettä sivulle, ja se on enemmän kuin hyvä, mutta niin kutsutun jälkimmäisyysvaikutuksen vuoksi vierailija päätyy todennäköisemmin esimerkiksi ostamaan palvelun sivulta, joka on hakutuloksessa sijoilla 3-5. Jos ensin silmäilee pari-kolme sivua nokkimisjärjestyksestä läpi ja löytää sivulta neljä yhtä lailla pätevän ratkaisun ongelmaansa, meistä tuskin kukaan palaa enää aiemmille sivuille. Ostamme palvelun tai tuotteen viimeisimmältä sivulta, ja jäämme näin jälkimmäisyysvaikutuksen uhreiksi. Hurraa sosiaalipsykologia!

Tutkimus myös osoitti, että tämä säännönmukaisuus pätee eritoten niiden vierailijoiden keskuudessa, joiden ostotarve oli valmiiksi korkea, ja joiden hakusanoissa esiintyi tarkentavia long-tail hakusanoja. Todennäköisempää siis oli, että jos asiakkaalla oli viimein ne kuuluisat ostolevikset jalassa, konversio tapahtui todennäköisesti vasta hetken selailun jälkeen. Kannattaa siis myös olla perillä yleisösi hakuaikeista!

Tähän yhtälöön lisättäessä Google-mainosten PPC-luonne (pay-per-click) voidaan vetää johtopäätös, että puhtaasti taloudellisesti miettien Google-haun ensimmäinen paikka ei välttämättä ole se paras – ainakaan jos puhutaan maksetuista mainoksista. Kärkipositiot maksavat paljon, eivätkä ne välttämättä suo markkinointisijoituksillesi parasta mahdollista palautusprosenttia. Tästä syystä onkin erityisen tärkeää panostaa hyvään hakukoneoptimointiin ja varmistaa paikka ilman maksetun mainoksen tarvetta Googlen hakutulosten kärkikahinoista. Crono voi auttaa sinua juuri siinä!

Mikä Crono?

Crono Analytics on digitaalisen markkinoinnin tehostamiseen suunniteltu työkalu, jonka yksi tarkoitusperä on auttaa sinua parantamaan sivustosi SEO-tuloksia. Se on tekoälypohjainen ohjelmisto, joka kertoo sinulle mitä sinun täytyisi tehdä hakukonetuloksiesi parantamiseksi. Se kerää dataa mm. kilpailijoistasi, ja sivuista jotka ovat annetulla hakusanalla Google-haun kärkipaikoilla.

Crono on työkalu, joka on suunniteltu auttamaan jokaisen digimarkkinointia tekevän yrityksen kassavirran kasvattamisessa. Se on jatkuvasti kehittyvä ja jatkuvasti oppiva ohjelmisto, joka dataa hyödyntäen antaa sinulle sekä eväät että askelmerkit tulosten saavuttamiseksi!

Ota yhteyttä, niin kerromme lisää!

Crono – Kasva datan avulla!

Alternative Text


Ryhdy testikäyttäjäksi ja kokeile 30 päivää!

Ryhdy ensimmäisten joukossa testikäyttäjäksemme ja saat Cronon kokeiltavaksesi 30 päiväksi - ilman rekisteröintiä tai luottokorttia!


Liity nyt!