Hakukoneoptimointi opas – 10 keinoa alkuun pääsemiseksi

Hakukoneoptimoinnin ei tarvitse olla hankalaa!

Hakukoneoptimointi on parhaimmillaan todella monen tekijän summa, joiden yhteisharmonialla saadaan aikaiseksi parempi hakukonenäkyvyys esimerkiksi Googlessa tai Youtubessa. Se voi näyttäytyä isona mörkönä, jonka useat eri vivahteet saattavat työntää asiaan perehtyvän pois alta aikayksiön. Hakukoneoptimoinnin ei kuitenkaan tarvitse olla mitenkään erityisen vaikeaa. Tämä hakukoneoptimointi opas käy läpi kymmenen yleistä peruspilaria, joihin kannattaa kiinnittää huomiota SEO:ta tehtäessä!

1. Avainsanatutkimus

Aivan ensimmäisiä juttuja hakukoneoptimoinnissa on avainsanojen määrittäminen. Sen vuoksi tämäkin opas lähtee liikkeelle siitä.

Mitä yleisösi ja asiakkaasi etsivät hakukoneista ja millä hakusanoilla? Liittyykö tuotteeseesi, palveluusi tai vaikka yrityksesi alaan joitain usein kysyttyjä kysymyksiä? Tämä selvitetään avainsanatutkimuksella.

Avainsanatutkimukseen on kehitelty useita eri työkaluja, joihin osaan pääset käsiksi jopa täysin ilmaiseksi. Nämä työkalut, kuten esimerkiksi keywordtool.io tai SEMrushin Keyword Magic Tool, antavat käyttäjälleen mahdollisuuden nähdä mitä hakusanoja avainsanoihin liitetään eri hakukoneissa.  Tämän lisäksi rajaus onnistuu maa- ja kielikohtaisesti.

Jos siis esimerkiksi haluat tietää mikä verkkosivut hakusanan ympärillä Suomessa puhuttaa, keywordtool kertoo sen sinulle:

Kuvakaappaus sivulta https://keywordtool.io/. Esimerkki hakusanaehdotuksista avainsanalla verkkosivut.

Tämän avainsana-analyysin perusteella voidaankin todeta, että selkeästi kysyntää on, eritoten kun hinnasta on kyse. Tätä tietoa hyödyntäen voi esimerkiksi pohtia blogiartikkelin kirjoittamista vaikkapa aiheesta kotisivujen rakentamisen kulurakenne. Se voisi olla jopa hyvä idea, sillä seuraava pointti onkin…

2. Luo laadukasta, alkuperäistä sisältöä

Mitä hakukonesijoitukiin tulee, Googlea kiinnostaa todella paljon puskea etusivulle sivuja, jotka se näkee laadukkaina. Laadukkuudella voidaan tarkoittaa sivujen käyttäjäkokemusta, latautumisaikaa, sisältöä tai näiden kaikkien yhteissummaa. Faktaksi näyttäytyy kuitenkin se, että pitkät artikkelikirjoitukset ovat Googlen silmissä luotettavampia ja laadukkaita kuin lyhyet.

Backlinkon tekemässä tutkimuksessa huomattiin, että keskimääräinen Googlen etusivulla esiintyvän artikkelin pituus on 1 477 sanaa, ja selkeä korrelaatio sisällön sanamäärän ja hakukonetuloksen välillä oli nähtävissä: Mitä pidempi julkaisu, sen parempi. 

Pykäläkaavio, joka osoittaa sivuston sanamäärän merkityksen hakukoneoptimoinnissa ja ulkolinkkien keräämisen kannalta. Lähde Backlinko
Lähde: Backlinko

Sen lisäksi, että Google näkee sanamääriltään suuremmat julkaisut luotettavampina, myös sisällön kuluttajat kokevat ne luotettavammiksi: Samainen tutkimus huomasi, että backlinkkien, eli ulkoisten linkkien määrä nettisivulle kasvoi suorassa suhteessa sisällön pituuteen. Tämä tarkoittaa siis sitä, että jokin toinen sivusto on lisännyt julkaisun linkin omaan julkaisuunsa esim. lähteeksi.

Eli mitä tulee sisällöntuotantoon, enemmän on enemmän. Toki joka kerta ei ole välttämättä järkevää väkisin väkertää tuhansien sanojen blogikirjoitusta, eritoten jos se ei lähtökohtaisestikaan tunnu luontevalta tai jos sanamäärät tuntuvat täyttyvän lähinnä ympäripyöreyksillä ja jargonilla. Sen sijaan jo aiemmasta takaa olemassa olevien julkaisujen päivittäminen ja näin sanamäärien pidentäminen voi edesauttaa niiden SEO rankingia entisestään.

Aina ei kannata säästyä pidemmittä puheitta. 

3. Koita haalia backlinkkejä

Jo äsken nopeasti mainitut backlinkit, eli ulkoiset linkit, ovat myös merkittävä tekijä hakukonesijoituksen kannalta. Backlinkkien haaliminen liittyy myös sivun luotettavuuden kasvattamiseen Googlen silmissä, ja täten hakukonesijoituksen parantamiseen. Mitä enemmän backlinkkejä, sitä luotettavampana Google sivusi näkee ja todennäköisemmin suosittelee sivuasi muille. 

Backlinkki syntyy, kun nettisivu X asettaa sivulleen linkin toiselle nettisivulle Y. Näin nettisivulla Y on yksi backlinkki. Konsepti on helppo, mutta miten niitä saadaan?

Laadukkaan alkuperäissisällön luomisen lisäksi, keinoja hankkia backlinkkejä löytyy monenlaisia. Lue näistä lisää esimerkiksi täältä!

4. Linkkaa sivultasi ulospäin

Äkkiseltään tämä ohje saattaa kuulostaa hieman järjenvastaiselta: Jos haluan, että vierailija pysyy nettisivuillani, miksi tarjoaisin hänelle linkkiä, jolla poistua?

Koska se tuo sivustollesi ja artikkelillesi auktoriteettia – puhumattakaan hyödystä, jota se tuottaa lukijallesi.

Ulkoiset linkit omalta sivultasi luovat ajatuksen siitä, että sinä tiedät mistä puhut – eritoten jos tarjoat siitä vielä todisteen. Lähteitä on hyvä näyttää!

Kaiken tämän lisäksi, kuitenkin, tälle on myös SEO-tekninen syy:

Kun linkkaat sivustoltasi ulospäin, sanotaan vaikka kuten tämä artikkeli kehottaa, Google näkee sivustosi myös lukijasi lailla relevantimpana ja uskottavampana. Google katsoo, että sivustosi on todennäköisesti luotettavampi kuin sivusto, joka ei linkkaa ulospäin lainkaan. Vaikka saattaakin olla edes hetkellisesti sivustoltasi pois, on se silti luotua liikennettä.

Ja liikenne saa Googlen serotoniinitasot sanomaan ”brr.”

Etkö usko? Tarkista vaikka täältä

I See What You Did GIFs - Giphy.

5. Pidä huoli, että sivustosi latautuu nopeasti

Lyhyesti sanottuna: sivuston latausnopeus vaikuttaa Google-tuloksiin.

Toisaalla esitetään teoriaa siitä, etteikö näin olisi, kun taas toisaalla ollaan täysin vakuuttuneita väitteen faktapitoisuudesta. Totta on joka tapauksessa vähintäänkin se, että Google rankaisee selkeästi hitaita sivuja.

Mutta SEO ei ole ainoa syy kasvattaa sivusi latausnopeutta.

Vaikka latausnopeus ei suoranaisesti vaikuttaisi hakukonesijoitukseen, se vaikuttaa selkeästi vierailijoidesi käyttäytymiseen sivuillasi. Strangeloopin mukaan, mm. sivustosi konversiomäärä laskee 7% jokaista lataamissekuntia kohden, sivustojen katselumäärät laskevat 11% ja yleinen asiakastyytyväisyys hupenee 16%.

Kaavio nettisivun latausnopeuden vaikutuksesta asiakastyytyväisyyteen, välittömään poistumiseen (bounce rate) ja konversioon.

Joka sekunti.

Eikä tässä vielä kaikki:

Toisen tutkimuksen mukaan, 47% vastaajista ilmoitti odottavansa sivun latautuvan kahdessa sekunnissa tai alle. 

Kahdessa sekunnissa tai alle. 

Tämä tarkoittaa sitä, että mikäli sivustosi lataaminen kestää kolme sekuntia tai enemmän, on epämiellyttäviä mielikuvia kerennyt vierailijan päässä syntymään ja kaikki kolme aiemmin mainittua parametria ovat ottaneet jo osumansa.

Samaisessa kyselyssä 40% vastaajista kertoi hylkäävänsä sivun kokonaan, jos sen latausaika ylitti kolme sekuntia. 79% vastanneista ilmoittivat, että tuskin ostavat jatkossa enää yritykseltä, jonka nettisivujen latausnopeuteen he olivat tyytymättömiä, ja 44% heistä kertoo siitä ystävilleen ja verkostoilleen.

Melko julmaa peliä.

Vain nopeat elävät, hyvä lukija. Pidä huoli, että kuulut heihin.

6. Optimoi sivusi käyttäjäystävällisiksi

Vaikka olisit noudattanut ohjeita täydellisen säntillisesti tähän asti – luonut vangitsevaa ja laadukasta sisältöä ja ampaissut ne valonnopeudella toimivalle nettisivulle – se tuskin kiinnostaa ketään, mikäli sivustosi näyttää kehnolta. Ja mikäli sivustosi näyttää kehnolta, se tuskin kiinnostaa ketään. Ja kun sivu ei kiinnosta ketään….

Varmaan arvaattekin.

Kyllä.

Se ei kiinnosta Googleakaan.

Jos sivustosi näyttää liian täydeltä, liian tyhjältä tai liian vanhanaikaiselta, on hyvin todennäköistä että vaikka sisältösi olisi priimaa, kävijän edellinen nappi napsahtaa kuin ruoskaniskusta. 

Tämä nostaa vuorostaan bounce ratea, eli välittömien poistumisien määrää.

Tämä vuorostaan kertoo Googlelle, että sivusto ei välttämättä ole kovin luotettava ja/tai kiinnostava – ainakaan niillä hakusanoille mitä se yrittää mairitella.

Tämä vuorostaan laskee hakukonesijoitustasi.

Katso, miten kaikki kietoutuu toisiinsa.

Math Equation GIFs | Tenor

Ydinfysiikkaa sivuston esteettinen siistiminen ei silti ole. Lähde liikkeelle siitä, mistä itse pidät nettisivujen ulkoasussa & asettelussa, ja apinoi niitä – maalaisjärki luonnollisesti menossa mukana. Tälläkin sivulla on lähinnä keskitytty valkotilan säilyttämiseen ja satunnaisiin visuaalisiin apukeinoihin, ja aika hyvältä näyttää, eikö?

7. Avainsanojen lisääminen sisältöön

Avainsanojen lisääminen sisältöön saattaa äkkiseltään kuulostaa itsestäänselvyydeltä: Jos haluat, että sivustosi osuvat verkkokalvoille heti Googlen etusivulta hakusanoilla X, Y & Z, niitä kannattanee viljellä tekstiin ja otsikoihin solkenaan, eikö?

Ei välttämättä. 

Totta on, että avainsanojen lisääminen sisältöön on ehdottoman tärkeää, mutta se voi koitua myös harmiksi. Niin kutsuttu keyword stuffing – avainsanojen sullominen – voi nimittäin vaikuttaa negatiivisesti sivustosi hakukonerankingiin.

Mutta avainsanojen käyttäminen on kuitenkin oleellista? 

Kyllä.

Eli on syytä olettaa, että jossain näiden kahden ääripään välillä on olemassa myös täydellinen avainsanatiheyden tasapaino? 

Kyllä.

Jossain.

perfectly balanced as all things should be - Gifyu

Totuus on, että selkeää optimaalista avainsanatiheyttä per julkaisu ei valitettavasti olla pystytty määrittämään. Avainsanatiheys on riippuvainen useasta eri tekijästä, usein avainsanoista itsestään, ja se saattaa vaihdella sivustoiden välillä merkittävästi. Kukaan ei osaa antaa täysin tyhjentävää vastausta siitä miten paljon, tai miten vähän, avainsanaa kuuluisi nettisivuilla viljellä.

Joten mikä neuvoksi?

Perusajatus on se, että avainsanojen pitäisi istua tekstiin luontevasti sekä huomaamattomasti, ja niitä pitäisi olla vähintään 

Mutta mikä määrä on sitten oikea? 

Paha sanoa, mutta konsensus SEO-jumalten keskuudessa tuntuisi asettuvan 2% avainsanatiheyteen tekstissä. Eli jokaista sataa sanaa kohden, avainsanasi pitäisi esiintyä kahdesti.

Tähän mennessä esimerkiksi tässä tekstissä avainsana hakukoneoptimointi ja sen johdannaiset esiintyvät noin 0,4% tiheydellä: petrattavaa siis voisi olla meilläkin!

Hakukoneoptimointi, hakukoneoptimointi, hakukoneoptimointi…

Ei vaan, tällaisella toiminnalla saattaa saada Googlelta rangaistuksen, joka voi vaikuttaa hakukonesijoituksiin pitkänkin aikaa. Pidä huoli lähtökohtaisesti siis siitä, että avainsanasi esiintyvät oikeissa paikoissa tarpeeksi usein – otsikot ja metakuvaus ovat hyviä paikkoja aloittaa.

…ja nyt kun kerran puheeksi tuli, niin käsitellään tämäkin:

8. Kiinnitä huomiota metakuvaukseen

Hakukoneoptimoinnin kannalta yksi erittäin tärkeä pointti on Googlen tarjoamat metakuvaukset. Ne ovat niitä lyhyitä kuvauksia, jotka näkyvät harmaalla fontilla sen sinisen, klikattavan hakukonetuloslinkin alla. 

Kuvakaappaus Googlen hakusivulta. Metakuvaukset korostettu punaisilla kehyksillä., Havainnollistaa metakuvausten merkityksen hakukoneoptimoinnissa ja SEO:ssa
Metakuvaukset korostettu punaisella

Ne ovat siis näitä

Metakuvausten merkitys on kaksiosainen. Ensinnäkin, se on oiva sauma lisätä sivustosi avainsanoja kuvaukseen, täten kasvattaen todennäköisyyttä että sivustosi Googlen haussa näillä avainsanoilla löytyy. Toisekseen, Googlen tapa lihavoida metakuvauksista löytyneet avainsanat, toimii loistavana keinona kiinnittää hakusivua silmäilevän vierailijan huomio ja saada hänet klikkaamaan itsensä sivullesi!

Google on myös hyvin kehittynyt kielten, taivutusmuotojen ja lyhenteiden tulkitsemisessa, kuten esimerkistäkin voidaan huomata. Vaikka hakusanassa on SEO, on Google silti lihavoinut Hra Patelin blogikirjoituksen metakuvauksesta sanat search engine optimization. Kehitys kehittyy. 

Näistä syistä on hyvin suositeltavaa muokata metakuvaus hakukoneoptimoiduksi. Pidä vain huoli, että olet tehnyt avainsana-analyysisi oikein ja metakuvauksesi on todenmukainen: sivun sisällön olisi hyvä toimittaa se, mitä kuvaus lupaa. Muussa tapauksessa jo surullisenkuuluisaksi muodostunut edellinen-nappi saattaa jälleen käydä.

Ja se nostattaa bounce ratea.

Ja se laskee hakukonetulosta.

Huomaatko?

You See What Im Saying GIFs - Get the best GIF on GIPHY

Tästä samaisesta syystä on myös tärkeää että…

9. Ymmärrät yleisösi hakuaikeet

Mahdollisimman selkeästi selitettynä tämä tarkoittaa seuraavaa.

Ymmärrä mitä yleisösi etsii, ja millä hakusanoilla.

Miksikö tämä on tärkeää?

Kuvitellaanpa tällainen skenaario:

Yrityksesi myy nettisivuja toisille yrityksille. Alat tekemään avainsana-analyysiä parhaaksi näkemälläsi työkalulla, syötät sisään hakusanan nettisivut ja huomaat, että nettisivut hakusanojen lisäksi Googlesta haetaan hakusanoja

Nettisivut yritykselle – hyvä, tätähän yrityksesi tekee!

Nettisivut hinta – Luonnollisesti hinta kiinnostaa asiakkaita myös.

Nettisivut edullisesti – Kuten sanottua, kyllähän hinta kiinnostaa

Nettisivut itse – Hmm…

Kuvakaappaus keywordtool.io sivulta. Kuva havainnollistaa miten avainsanalla voidaan saada hakusanaehdotuksia ja paremmin ymmärtää hakijoiden hakuaikeita (search intention) ja -aiheita.

Hakusanat pysyvät ensimmäisen ehdotuksen verran aihepiirissä, tämän jälkeen välittömästi yhtälöön lisätään raha. 

Voidaankin miettiä, että millainen asiakas Googlaa esimerkiksi ”nettisivut hinta”

Onko kyseessä uutuuttaan hohtavat ostolevikset jalassan liikkeellä oleva yrityshai, joka tahtoo itselleen nettisivut hinnalla millä hyvänsä ja on käsi jo povitaskussa kaivamassa lompakkoaan? Vai onko kyseessä henkilö, joka haluaa kartoitella hintoja ympäriinsä ja päästä halvalla?

Entäs ”Nettisivut edullisesti” -kaveri tai ”Nettisivut itse” –tyyppi? Mikä heidän hakuaikeensa on? 

Entä mikä näiden kaikkien kolmen haun hakuaie on? Miksi raha puhuttaa?

Tämä on oleellista pohdittavaa siitä syystä, että jos sokeasti avainsanoihin luottaen lähtisit esimerkiksi puskemaan linkkiä nimeltä ”Osta nettisivut yritykselle edullisesti!”, jonka metakuvauksessa olisi lisää mairittelua nettisivujen rakentamisesta, ja siitä miten hinta on kohdallaan, niin saavuttaisitko tällä hyvää tulosta?

Ehkä.

Avainsanoja ja hakukoneoptimointia näennäisesti miettien, tuo ainakin vaikuttaisi hyvältä! Näitä avainsanoja haetaan ja siksi ne valjastetaan käyttöön.

Mutta lienee todennäköisempää, että hakija avaa sivun, katsoo mahdollista hintaa, poistuu, ja jatkaa matkaansa seuraavalle sivulle, eikö totta?

Sivu, sekä Google, näkevät yhden klikin tapahtuneen, ja lisäävät pisteen CTR:ään (click-through-rate). Tämän jälkeen sivustot lisäävät yhden pisteen lisää bounce rateen – välittömään poistumiseen. Sen sijaan sivustot näkvät nolla pistettä lisää konversioihin: asiakkas käy sivulla, ja poistuu välittömästi.. 

Entä jos kulma olisi eri?

Mitä jos sivun lähestymistapa olisi toinen? 

Mitä jos sivu, joka pyrkisi näillä avainsanoilla nousemaan esiin, olisikin esimerkiksi blogikirjoitus nimeltä 

Nettisivut yritykselle – katso mistä hinta koostuu, kun ostat palvelun meiltä!”, tai

Nettisivut yritykselle – avasimme kulurakenteemme, jotta tiedät mistä maksat!”, tai vaikka keltaisen lehdistön klangin omaava

Shokkiyllätys! Paljastimme palvelumme hinnan – katso mistä edulliset nettisivut koostuvat!”

Tällöin sivu ei ensisijaisesti yrittäisi myydä palvelua itsessään hakijalle, vaan tarjota aitoa vastausta esitettyihin kysymyksiin. Luonnollisesti blogikirjoituksessa itsessään olisi hyvä tuoda call-to-actioneita esiin (luokkaa ”…ja meidän kanssa työskennellessäsi voit olla aina varma siitä, mistä maksat ja miten paljon. Ota yhteyttä!” ) ja täten luoda vierailusta kauppaa.

Mutta se ei ole kuitenkaan oleellisinta.

Oleellista on se, että voimme varmasti olla yhtä mieltä siitä kumpi lähestymistapa on toimivampi. 

Sinäkin hait todennäköisesti vinkkejä tai opasta hakukoneoptimointiin ja olit valmistautunut tankkaamaan uutta infoa, kun tähän artikkeliin päädyit, etkä varmaan ollut valmistautunut myyntipuheisiin lukemisen aloittaessasi.

Huoli pois, emme olleet mekään. 

Ainakaan varsinaisesti.

Mutta ennen sitä, viimeinen pointti minkä haluamme tähän oppaaseen lisätä on:

10. Hanki ohjelmisto, jolla seurata ja kehittää hakukoneoptimointia

Hakukoneoptimoinnin tekeminen on yksi juttu. Toinen juttu on seurata omien sivujesi menestymistä hakukoneissa ja koittaa keksiä miksi ne eivät välttämättä sijoitu niin korkealle kuin tahtoisit. Onneksi näihin ongelmiin on luotu kuitenkin työkaluja. 

Crono Analytics on tekoälypohjainen työkalu, joka arvioi sivustosi hakukoneoptimaalisuuden, vertaa sitä kilpailijoidesi ja Google-haussa samoilla avainsanoilla hyvin pärjäävien sivustojen hakukoneoptimaalisuuteen ja antaa sinulle konkreettiset vinkit siihen, miten sivua kannattaa kehittää. 

Mikäli Crono katsoo, että avainsanaa ei ole toistettu tarpeeksi verrattuna hakukoneessa ensimmäiseksi sijoittuneeseen sivustoon, ehdottaa Crono sinulle avainsanan lisäämistä esimerkiksi leipätekstiin tai metakuvaukseen. 

Miksi Crono?

Crono analysoi sinun ja kilpailijoidesi sivut läpikotaisin ja purkaa ne helposti käsiteltäviin osiin, jotta sivustosi kehittäminen olisi mahdollisimman helppoa ja järjestelmällistä. Se antaa sinulle myös arvion siitä, miten paljon sivustosi näkemä kassavirta voi parhaimmillaan muutosten tekemisellä kasvaa, ja suhteuttaa kaiken sinun itse määrittelemääsi aikamäärään. Kerro Cronolle kuinka monta tuntia haluat esim. viikossa tai kuukaudessa hakukoneoptimoinnin ja sivustosi kehittämiseen käyttää, ja Crono priorisoi toimenpiteet aikaasi suhteutettuna niiden tarjoaman kasvupotentiaalin mukaan.

Hakukoneoptimointi on vain yksi osa alue millä Crono voi auttaa yritystäsi kasvamaan. Se on monipuolinen ohjelmisto, kuin digitaalinen data-analyytikko, jonka monet ominaisuudet takaavat tuloksia! Crono on loistava työkalu sivustojesi liikennemäärän ja yritystoimintasi kasvattamiseen. Ota avuksesi järjestelmällinen lähestymistapa jatkuvalle kehitykselle ja kasva datan avulla!

Alternative Text


Kokeile Cronoa!

Ryhdy testikäyttäjäksi ja kokeile Cronoa 30 päivää ilmaiseksi -
ilman luottokortteja tai rekisteröitymisiä!


Liity nyt!