Facebook Ad Manager Opas 2020

Syvä huokaus

“Voi luoja”

Tuo oli reaktioni, kun ensimmäisen kerran avasin Facebook Ad Managerin.

”Tässä tulee menemään hetki”

Sivun kylmä ulosanti ja Excelin omainen taulukkoviba sai mieleni lannistumaan lähes välittömästi.

Päätin kuitenkin ottaa itseäni niskasta kiinni, ja samalla katkaista ne tältä sivustolta. Päätin näyttää kuka määrää.

Ja nyt haluan jakaa tämän kaiken kokemani valaistuksen kanssanne.

Hyvä lukija,

Tämä on Cronon Facebook Ad Manager Opas 2020

Aika mahtipontinen klangi, vai mitä?

Tässä oppaassa käymme läpi kaiken mitä Facebook Ad Managerista (kavereiden kesken FAM) tarvitsee tietää: Miten se otetaan käyttöön, miten sitä ajetaan, ja miten sillä luodaan mainos.

Sisällysluettelo

    Lähdetään liikkeelle kuitenkin ihan perusteista!

    Minä syöksymässä pää edellä Facebook Ad Managerin syvään päätyynkuvituskuva

    Facebook Ad Manager: Perusedellytykset

    Facebook-tili

    Okei.

    Ennen kuin astumme jalallammekaan siihen Mordoriin, joka Facebook Ad Manager parhaimmillaan on, tarvitsemme ihan ensimmäiseksi henkilökohtaisen Facebook-tilin.

    Siirry siis Facebookiin.

    First things first – ekat jutut ekana.

    Voit käyttää joko omaa, henkilökohtaista ja jo olemassa olevaa Facebook-tiliäsi, jos sinulla sellainen on, tai luoda ns. throwaway-käyttäjän, jonka ainoa olemassaolon syy on toimia kaikkien yrityssivujesi väsymättömänä muulina.

    Luodaanpa sellainen!

    Painetaan tuota kirkkaan vihreänä loistavaa Create New Account-painiketta. Silmäsi kohtaavat seuraavan ponnahdusikkunan:

    Syntymäpäivä saattaa olla keksitty

    Täytä tarvittavat tiedot ja paina Sign Up!

    Tämän jälkeen sähköpostiisi pitäisi tärähtää vahvistuslinkki. Paina sitä.

    Mikäli käytit puhelinnumeroasi kirjautumiseen, pitäisi sinun vastaanottaa Facebookilta kuusinumeroinen vahvistuskoodi, joka sinun on syötettävä seuraavalla sivulla esiintyvään laatikkoon:

    Eli tänne.

    Syötä koodi ja viimeistele tilisi luominen!

    Facebook Business Suite -tili

    Seuraavaksi tarvitset Facebook Business Suite -tilin.

    Mikäkö se on?

    Se on yrityssivujen hallintaan käytettävä ohjelma ja hub, jossa pääset hallitsemaan kaikkia sivullesi liitettyjä tilejä: Facebookista Instagramin kautta Messengeriin ja WhatsAppiin. Voit lukea kattavan, koherentin & kokonaisvaltaisen oppaamme Facebook Business Suiten käyttöstä täältä!

    Mutta koska tämä on Facebook Ad Manager Opas 2020: suoraviivainen & säästelemätön, eikä suinkaan Facebook Business Suite Opas 2020, emme pureudu tässä artikkelissa Business Suiteen liiaksi.

    Tässä vaiheessa sinun täytyy tietää vain se, että luodaksesi Ad Manager -tilin tarvitset ensin Business Suite -tilin. Ohjeet sellaisen luomiseksi löytyvät tuosta.

    Tämän jälkeen tarvitsemme Facebook Ad Manager -tilin.

    Facebook Ad Manager: tilin luominen

    Luodaksemme Facebook Ad Manager -tilin yritykselle, meidän tulee suunnistaa ensin yritysasetuksiin Facebook Business Suiten etusivulta.

    Etusivu näyttää tältä:

    Kuten huomaat, etusivulla näet kaikenmoista hyödyllistä tietoa yrityksesi Facebook-sivusta yhdellä silmäyksellä.

    Luodaksemme mainostilin yrityksellemme, on meidän painettava vasemmasta laidasta tummanharmaalta alustalta löytyvää Lisää työkaluja -painiketta.

    Se avaa meille seuraavan näkymän:

    Tästä näkymästä painamme viimeistä nappulaa: Yritysasetukset

    Se vie meidät seuraavaan näkymään.

    Yritysasetukset

    Tässä on Yritysasetukset-etusivu.

    Luodaksemme mainostilin, on meidän valittava sivun vasemmassa laidassa olevasta valikosta Tilit-otsikon alta Mainostilit.

    Tällöin eteemme aukeaa tämä:

    Painetaan tuota sinistä Lisää-näppäintä, ja sen alta ilmestyvää Luo uusi mainostili -vaihtoehtoa.

    Tuosta.

    Tämän jälkeen annat mainostilillesi nimen, sekä lisäät aikavyöhykkeen ja valuutan. Nimi voi käytännössä olla mikä vain, sillä se ei näy asiakkaillesi tai sivusi vierailijoille.

    Me annamme mainostilille nimeksi kylmästi Crono Analytics, valitsemme aikavyöhykkeeksi GMT+02:00 Europe/Helsingin, sekä asetamme valuutaksi Euron.

    Painamme Seuraava

    Enää sinun täytyy valita, tuleeko mainostili omalle yrityksellesi, vai toiselle yritykselle tai asiakkaalle.

    Me valitsemme Oman yrityksen.

    Paina Luo-näppäintä, ja olet valmis antamaan mainostilillesi käyttöoikeudet!

    Käyttöoikeudet

    Luotuasi mainostilin tulee sinun määrittää, kuka kykenee hallitsemaan mainostiliäsi, ja mitä toimenpiteitä he pystyvät tekemään.

    Tässä esimerkissä annamme käyttöoikeudet juuri luomallemme Kalle Crono -käyttäjälle:

    Paina Määritä ja sulje eteesi ilmestyvä ponnahdusikkuna, joka kertoo sinun luoneen tilin onnistuneesti.

    Mutta maltahan vielä tovi, sillä ensin meidän on vahvistettava sähköpostiosoitteemme.

    Sähköpostin vahventaminen

    Joko ollaan perillä?

    Aivan tuota pikaa, kultaseni. Meidän täytyy ensin vain vahventaa vielä sähköpostiosoitteemme. Mutta ei hätää, se on hyvä tehdä nyt, sillä tämä toimenpide vaadittaisiin joka tapauksessa viimeistään sitten, kun tahdomme luoda ensimmäisen mainoksemme.

    Joten maltahan ihan hetki vielä!

    Yritysasetukset-sivulta meidän tulee siirtyä kohtaan Tietoja yrityksestä.

    Tämän jälkeen siirry sivun alimpaan osioon Omat tiedot ja paina Lähetä vahvistussähköposti uudelleen -nappia.

    Tuosta.

    Tämän jälkeen kirjautu sähköpostiisi, ja paina saamastasi sähköpostista kohtaa Vahvista nyt ja olet valmis!

    Nyt on aika siirtyä itse FAMiin: Facebook Ad Manageriin!

     

    Facebook Ad Manager: vain parin klikin takana

    Nopeimmin tilin luomisen jälkeen pääset Ad Manageriin painamalla Yritysasetukset-sivun oikeassa yläkulmassa kiiluvaa Avaa mainosten hallinnassa -näppäintä.

    Täältä

    Mutta koska kyseessä on kuitenkin Facebook Ad Manager Opas 2020: Suvereeni ja säädyllinen, näytämme myös miten siirryt Ad Manageriin Facebook Business Suitesta.

    Se käy näin:

    Päästäksemme täältä tähän, eli FBBS:n etusivunäkymästä Ad Manageriin, on meidän painettava jälleen vasemmasta laidasta tummanharmaalta alustalta löytyvää Lisää työkaluja -painiketta.

    Se avaa meille tutun näkymän:

    Tällä kertaa painamme tästä näkymästä kolmantena löytyvää Mainosten hallintaa, jolloin jännitys tiivistyy, kun uuteen välilehteen aukeaa viimein Facebook Ad Manager!

    Facebook Ad Manager

    Sanoin tämän oppaan alussa noin 400 sanaa sitten, että ensireaktioni tämän sivun kanssa oli vienon toivottomuuden värittämä.

    Ymmärtänette varmaan miksi.

    Ei mikään luokseen kutsuvin sivu, eihän?

    Tässä on savottamme.

    Tätä alamme purkamaan.

    Oletko valmis?

     Facebook Ad Manager: Etusivu

    Lähdetään liikkeelle ihan vain intuitiivisesti tsekkaamalla läpi sivulla näkyvät nappulat ja painikkeet.

    Ikään kuin tutustutaan sivuun ja katsotaan vähän, että mitä kaikkea sieltä löytyy ja mitä on mahdollisesti odotettavissa.

    Aloitetaan sivun vasemmasta yläkulmasta!

    Nämä nappulat ovat nimeltään

    Yrityksen etusivu: Painamalla tästä avautuu Facebook Business Suiten etusivu uuteen välilehteen.

    Yritystyökalut: Painamalla tätä avautuu eteesi Oikopolut-valikko.

    Käyttäjä: Tällä painikkeella pystyt vaihtamaan muihin käytössäsi oleviin Facebook Ad Manager -tileihin

    Tilin yleiskatsaus: Avaa sivulle yleiskatsauksen sivusi toiminnasta.

    Kampanjat: Avaa Kampanjat-sivun, jossa pääset luomaan mainoskampanjoita.

    Hieman alempaa näiden lisäksi löytyy vielä

    Yritysasetukset, joka vie sinut Mainostilin määrittäminen sivulle

    Ilmoitukset, joka toimii kuten ilmoitukset Facebookissa yleensä

    Etsi, mikäli haluat päästä käsiksi johonkin tiettyyn sivuun tai työkaluun

    Ohje- ja tukikeskus, joka avautuu klikkauksella sivun oikeaan laitaan, sekä

    Laajenna, joka laajentaa sivun vasemman palkin.

    Isoimman huomion etusivulla kuitenkin saa vihreä + Luo -painike, jota painamalla pääset luomaan joko mainoskampanjan, mainosjoukon, tai mainoksen, riippuen auki olevasta välilehdestä.

    Kovin on tyhjää, kylmää & kolkkoa

    Tällä sivulla pääset näkemään luomiesi mainoskampanjoiden tarjousstrategiat, budjetit, tulokset, kattavuuden, näyttökerrat, tuloskohtaisen hinnan, käytetyn summan ja päättymispäivän.

    Ensin sinun tulee vain luoda mainoskampanja.

    Ja koska sinäkin, hyvä lukija, todennäköisesti tätä varten olet tähän artikkeliin eksynyt, ja koska tuo Et ole vielä luonut mainoksia -lause kaiken tyhjyyden keskellä näyttää kammottavalta, mennään itse asiaan:

    Mainoksen luomiseen

    Luo mainoskampanja

    Eihän tämä opas olisi Facebook Ad Manager Opas 2020: sensuelli ja sanavalmis, ellemme käsittelisi mainoksen luomista!

    Siksipä teemmekin nyt juuri niin.

    Luomme mainoksen.

    Ei ole niin väliä, oletko Kampanjat, Mainosjoukot vaiko Mainokset-välilehdellä.

    Anna mennä.

    Paina sitä vihreää nappia.

    Tiedän, että tahdot.

    Eikö aika vapauttava tunne kaiken tämän jälkeen?

    Eteesi aukeaa valikko:

     Valitse kampanjallesi tavoite. Jokaisesta kohteesta saat lisäinfoa tuosta pienestä i:stä, joka kohteen viereen ilmestyy, kun siirrät kursorin sen päälle.

    Me valitsemme tavoitteeksi Liikenteen.

    ”Ohjaa ihmiset kohteeseen, esimerkiksi sivustolle, sovellukseen, Facebook-tapahtumaan tai Messenger-keskusteluun.”

    Facebook, 2020

    Tällä mainoksella tahdomme kasvattaa nettisivujemme liikennemäärää.

    Tämän jälkeen voimme halutessamme antaa Kampanjalle nimen.

     

     

    Sivun pitäisi näyttää jotakuinkin tältä.

    Nimettyäsi kampanjasi, paina sinistä Jatka-painiketta.

    Ja noin! Olet luonut ihka ensimmäisen mainoskampanjasi!

    Etusivusi pitäisi näyttää nyt tältä:

    Mutt ennen kuin siirrymme yhtään edemmäksi, olisi sinun hyvä ymmärtää yksi asia:

    Kampanjat, koostuvat Mainosjoukoista.

    Mainosjoukot, koostuvat Mainoksista.

    Mainos-Joukot, ovat taas markkinointitoimistoissa töissä olevia Jouko-nimisiä yksityishenkilöitä.

    Anteeksi.

    Pointtina on siis se, että itse Mainos on Kampanjan pienin muuttuja.

    Luodaksemme mainoksen, meidän täytyy ensin määrittää siis Kampanjan lisäksi Mainosjoukko.

    Asia ymmärretty?

    Hyvä!

    Siirrytään siis kohti mainosjoukkoa!

    Luo mainosjoukko

    Siirrytään Mainosjoukot-välilehdelle, ja painetaan nimen Uusi mainosjoukko alta kohdasta Muokkaa.

    Tuosta.

    Tämä avaa sivullesi seuraavan ikkunan ja valikot:

    Mainosjoukon nimi: Voit asettaa mainosjoukollesi uuden nimen.

    Traffic: Voit valita, minne haluat liikennettä ohjattavan. Me valitsemme Sivuston.

    Dynaaminen luova sisältö: Ottamalla tämän käyttöön, luo Ad Manager tarjoamistasi otsikoista, kuvista ja videoista kohderyhmällesi optimoituja yhdistelmiä. Emme valitse tätä, sillä haluamme luoda mainoksen esimerkin vuoksi täysin manuaalisesti.

    Tarjous: Ottamalla tämän käyttöösi, mainokseesi luodaan tarjous, jonka käyttäjä voi tallentaa, ja josta he voivat saada muistutuksia.

    Budjetti ja aikataulu: Tässä voit asettaa mainosjoukollesi sen budjetin, sekä kampanjan keston.

    Kohderyhmä: Tässä voit asettaa mainoksellesi kohderyhmän. Painamalla Luo uusi pääset luomaan uuden kohdeyleisön.

    Sijoittelut: Tällä valinnalla määrittelet sen, missä kaikkialla mainoksesi näkyy, eli missä kaikkialla se on sijoitettuna. Facebookin jakelukeskus asettaa sijoittelut todennäköisen parhaan tehokkuuden perusteella. Voit säätää sijoittelut myös manuaalisesti. Me luotamme Facebookin tuntevan alustansa itse parhaiten, ja jätämme tämän valinnan automaattiselle.

    Optimointi ja jakelu: Tässä pystyt valitsemaan tapahtuman, jolle mainosjoukkosi optimoidaan. Me tahdomme lisää liikennettä sivuillemme, joten valitsemme Linkin klikkaukset. Kustannusten hallinnalla voit halutessasi määrätä Facebookin käyttämään budjettisi tietynlaisiin tuloksiin sen sijasta, että se käyttäisi budjetin pyrkien luomaan eniten tuloksia.

    Näistä valinnoista oleellisin lienee Kohderyhmä, muiden ollessa hyvin itseselitteisiä, joten katsotaan sitä tarkemmin!

     Luo kohderyhmä

    Koska tämä on Facebook Ad Manager Opas 2020: suurpiirteinen ja sikamakee, meillä ei ole valmiiksi luotuja kohderyhmiä. Se olisi huijausta.

    Tästä syystä käymmekin läpi, miten luomme uuden kohdeyleisön itsellemme.

    Me tahdomme kohdeyleisöksemme 30-45 vuotiaat suomea tai englantia puhuvat yrittäjät ja hakukoneoptimoijat joita kiinnostaa data-analyysi Etelä- ja Lounais-Suomen alueelta.

    Valintamme näyttää tältä:

    Alueeksi määrittelimme Turun, Tampereen sekä Helsingin, ja näille kaikille säteeksi +80km, tehokkaasti kattaen Etelä- ja Lounais-Suomen.

    Tämän jälkeen asetimme iän välille 30-45.

    Sukupuoleksi asetimme kaikki.

    Demografisista tiedoista valitsimme työnimikkeet Search Engine Optimizer, sekä Yrittäjä.

    Kiinnostuksen kohteisiin asetimme Data-analyysin.

    Lisäsimme myös suomen lisäksi englannin kieleksi.

    Lopputulema on tämä:

    Potentiaalinen kattavuus 7 600 henkilöä.

    Kattavuus per päivä 563 – 1600 henkilöä.

    Linkin klikkauksia per päivä 4-16

    Ei huonot kortit!

    Näin olemme luoneet Mainosjoukon!

    Siirrytään siis viimeiseen etappiin: itse mainokseen.

    Siirry siis välilehdelle Mainokset, ja paina Uusi mainos-nimen alta löytyvää Muokkaa-valintaa.

    Tämä avaa näytöllesi uuden näkymän

    Ruvetaanpa louhimaan.

    Luo mainos

    Okei, lähdetään ihan perusjutuista liikkeelle.

    Mainoksen nimi: Anna mainoksellesi nimi. Käytä mielikuvitusta tai älä, keksi kuitenkin jokin nimi, jolla tunnistat mainoksen helposti. Me annamme mainokselle nimeksi Crono Analytics perusmainos.

    Jännittävää.

    Tämän jälkeen kohdassa henkilöllisyys valitset Facebook-sivun, jolla mainos julkaistaan. Meidän tapauksessamme se on Crono Analytics -sivumme.

    Kohdassa Mainoksen määritys voit joko luoda mainoksen, käyttää olemassa olevaa julkaisua, taikka käyttää mallikeskuksen mallia.

    Me luomme mainoksen.

    Sivu näyttää so far siis tältä.

    Valittuamme Luo mainos -vaihtoehdon, me valitsemme sille Muodon – eli miten haluamme mainoksen järjesteltävän.

    Tämä tarkoittaa käytännössä siis sitä, tahdommeko joko

    1. Yhden kuvan tai videon
    2. Karusellin eli kaksi tai useamman vieritettävän kuvan tai videon, vai
    3. Kokoelman eli on kohteiden ryhmän, joka avautuu koko näytön mobiilinäkymään.

    Voimme myös valita haluammeko Koko näytön mobiilikokemuksen mainoksellemme.

    Me päätämme, että yksi kuva saa riittää, emmekä tarvitse koko näytön mobiilikokemusta.

    Like so like that.

    Tämän jälkeen pääsemme lisäämään Mainoksen luovan sisällön, eli meidän tapauksessamme kuvan tai videon.

    Me haluamme mainokseemme Cronon logon.

    Painamme siis Lisää media -näppäintä, ja pudotusvalikosta Lisää kuva.

    Mediakirjastostamme valitsemme haluamamme kuvan. Mikäli kuvaa ei ole mediakirjastossasi, voit lisätä sen sinne laitteeltasi painamalla vasemman yläkulman + Lataa -näppäintä.

    Seuraavaksi eteesi avautuu mainoksen median sijoittelunäkymä. Tässä ikkunassa näet, miten mainoksesi asettuu sivulle.

    Me rajaamme valinnan Vaakasuora, jotta harmaat palkit logomme molemmilta puolilta poistuvat, annamme muiden asetusten olla.

    Painamme Valmis-painiketta.

    Nyt meidän tulee enää määrittää mainoksen sisältö.

    Mainoksen sisältö

    Lisättyäsi haluamasi median, kohdassa Ensisijainen teksti voit määritellä mainoksesi tekstisisällön.

    Ensisijainen teksti näkyy useimmissa sijoitteluissa, mutta sen sijainti voi vaihdella.

    Otsikko näkyy useimmissa paikoissa ja on täysin valinnainen

    Kuvaus on lisäteksti, joka näytetään joissain sijoitteluissa ja on myös täysin valinnainen.

    Lisää näille alueille haluamasi tiedot.

    Näin ikkäästi.

    Meidän täytyy enää lisätä sivuston URL-osoite sille varattuun paikkaan, määrittää linkki minkä haluamme näyttää mainoksessa, sekä lisätä toimintokutsu.

    Tämän jälkeen voimme myös luoda käännöksen mainokselle kohdassa Kielet, jotta se tavoittaisi mahdollisimman monta käyttäjää.

    Lisäämme englanninkielisen käännöksen, asetamme URL:n, emme näytä linkkiä, ja toimintokutsuna oletuksena oleva Lue lisää käy meille vallan mainiosti.

    Jäljellä on enää asettaa mainoksen menestyksen seurannalle parametrit.

    Seuranta

    Sivun alalaidassa oleva Seuranta otsikko pitää sisällään konversioseurannan. Toimintakehotteemme ollessa Lue lisää ja tavoitteenamme ollessa liikenteen kasvattaminen nettisivuillemme, katsomme konversion tapahtuneen, kun liikennettä mainoksen kautta nettisivuillemme tapahtuu.

    Valittavana on neljä vaihtoehtoa.

    Facebook-pikseli: koodinpätkä, joka kerää suojatusti käyttäjädataa sivustoltasi. Sen määrittäminen käy helposti, eritoten jos sivustosi on Facebookin kumppani. Meidän sivumme ovat WordPress-sivut, joten Pikselin asentaminen käy käden käänteessä. Voit tarvittaessa kuitenkin lukea sen asentamisesta lisää täältä.

    Sovellustapahtumat: Kun lisäät sovellukseen tapahtumia, voit tarkastella analyysitietoja, seurata mainoksen menestymistä ja luoda kohdentamisessa käytettäviä kohderyhmiä. Me emme tarvitse näitä.

    Offline-tapahtumat: Voit lisätä offline-tapahtuman myynti ja vuorovaikutusdataa mitataksesi mainoksen konversioastetta. Me emme tarvitse näitäkään.

    URL-parametrit: Näillä pystyt seuraamaan sitä, mistä vierailijat tulevat.

    Määritämme Facebook-pikselin ja homman pitäisi olla ok.

    Mainoksessa on kuitenkin vielä ikävä, punainen varoitus virheestä.

    Meiltä uupuu maksutapa.

    Lisätäänpä vielä sellainen.

    Maksutapa

    Joudumme palaamaan takaisin Yritysasetukset-sivulle.

    Siirry Tilit-välilehden Mainostilit-alalehdelle ja valitse luomasi mainostili.

    Painaoikeasta yläkulmasta Muokkaa. Tämä avaa ponnahdusikkunan:

    Paina kohtaa Muokkaa mainosten hallinnassa. Tämä vie sinut uudelle sivulle, jossa voit Lisätä maksutavan.

    Lisää itsellesi sopiva maksutapa, ja homman pitäisi olla ok!

    Tälle sivulle pääset myös Facebook Business Suitesta, vasemman palkin kohdasta Mainostilin asetukset. Uudella sivulla jälleen vasemmasta palkista voit valita Maksuasetukset.

    Mutta nyt voimme palata takaisin viimeistelemään mainoksemme!

    Mainoksen viimeistely

    Palaa takaisin Ad Managerin Mainokset -sivulle, valitse mainoksesi, valitse muokkaa ja paina Julkaise.

    Ja näin!

    Olet luonut ensimmäisen mainoksesi!

    Huhhuh! Miltä tuntuu?

    Varmaan aika hyvältä.

    Niin meistäkin.

    Lopuksi

    Mikäli tahdot saada somemarkkinoinnistasi enemmän irti, Crono voi olla sinulle sopiva työkalu! Kuten jo luomassamme mainoksessa saatoit huomata, se on tekoälyyn pohjautuva digitaalinen data-analyytikko, jonka lukuisiin ominaisuuksiin kuuluu mm. somemarkkinoinnin tehostamisessa auttavat työkalut.

    Crono on loistava ohjelma, joka tuo sinulle data-analyytikon edut murto-osalla data-analyytikon hinnasta!

    Ota yhteyttä niin kerromme mieluusti lisää – kasvatetaan ihmeessä sinunkin liiketoimintaasi!


    Tässä ei kestä kuin joitain sekunteja!

    We received your message and will contact you back soon.